“Los centros de jardinería son una oportunidad de espacio blanco“, ha declarado Dave Woodward, presidente de Heinz en Reino Unido e Irlanda, en Financial Times. La compañía también venderá sus productos alimenticios para bebés en las tiendas de ropa infantil Mothercare, en gasolineras y tiendas de conveniencia.

Esta novedad tiene que ver con el objetivo de la marca para reducir su dependencia en las cadenas de supermercados como Tesco, Asda, Morrisons y Sainsbury, que acaparan el 70% de sus ventas. “Tenemos que trabajar duro para que los consumidores paren de consumir la marca de la distribución”, ha comentado Woodward.

Heinz también tendrá bajo la manga otra arma: la publicidad. Tiene previsto incrementar su inversión publicitaria un 20%. En octubre estrenará una campaña en la que promocionará todos sus productos a la vez, algo que hará por primera vez en su historia.