La multinacional se convierte en patrocinador del equipo americano para los Juegos Olímpicos de Vancouver 2010 y Londres 2012, según ha publicado The New York Times. En total 17 marcas estarán implicadas. Procter&Gamble capitalizará la llamada olímpica dirigida a las mujeres a través de anuncios de sus marcas de belleza (Olay, Pantene y Secret) durante los Juegos. El logotipo de los seis aros aparecerá en el packaging y en los posters de punto de venta para promocionar otras marcas como Charmin, Febreze y Scope.

Los estudios han revelado que los Juegos Olímpicos atraen particularmente a las mujeres, los adolescentes y los adultos entre 18 y 34 años.

Aunque no se ha desvelado la cuantía del patrocinio, un experto citado por el diario neoyorquino afirma que por este tipo de patrocinios (el de mayor nivel de compromiso) se pagan entre 15 y 25 millones de dólares por un periodo de cuatro años.

Otros analistas aseguran que los Juegos Olímpicos siguen siendo una buena inversión: “Los deportes son una catarsis para la gente, incluso en épocas de dificultades económicas”.