El objetivo es mostrar a los consumidores, sobre todo a los más jóvenes, de que el café instantáneo es un producto 100% natural. El spot se ha rodado en Brasil, el país que en en 1930 desarrolló la idea de hacer café simplemente añadiendo agua. En 1938 se lanzó el café instantáneo Nescafé.

Según la compañía, el plan consiste en conectar de nuevo a los consumidores con el viaje desde la planta al bote, centrándose en los orígenes del café. Además del spot, la campaña incluye prensa y exterior, obra de McCann Erickson London.

En plena crisis económica, Nescafé ha decidido incrementar su presupuesto de marketing en un 50%, según este diario.

Optimedia y McCann Erickson son las agencias del anunciante en España.