Un asombroso juego de Axe convierte el desodorante en una guitarra gracias a la realidad aumentada

Internacional

09 Septiembre 2009

Para promocionar su nuevo desodorante Axe MusicStar, Unilever ha basado su comunicación en una idea: la de que los usuarios normales y corrientes liguen igual que las estrellas de la música (“Recupera lo que los músicos te habían quitado”, dice el claim). Aunque la campaña incluye un spot, gráfica y radio, lo verdaderamente asombroso en su web, desde la que el envase del desodorante se convierte gracias a la tecnología en un instrumento visrtual (guitarra o batería).

Un asombroso juego de Axe convierte el desodorante en una guitarra gracias a la realidad aumentada

Para vivir esta experiencia, los usuarios deben bajar un software desde www.axemusicstar.com y conectar la web cam. Al poner el producto frente a una web cam y presionar los códigos impresos con el dedo como si fueran botones, el usuario transforma el producto en un joystick que le permitirá interactuar con un juego y crear su propia música, gracias a la realidad aumentada.

El juego consiste en hacer bailar a seis chicas por tres niveles (Freestyle, Follow her y The challenge) y varios ritmos musicales (rock, pop y hip hop).

La idea y creatividad de la campaña, que será lanzada en todo el mundo según Produ.com, pertenece a la agencia Ponce Buenos Aires.