Otra iniciativa que tiene que ver con la segmentación geográfica parece haber encontrado la clave de la sencillez: localización a partir de la conexión wifi que esté usando el navegante. Según informa www.mediapost.com un estudio realizado por JiWire aporta significativos hallazgos en cuanto al uso de las redes públicas de wifi, cuyo número ha crecido un 400% desde 2004 en EEUU. Además de la segmentación que aporta la localización en sí, JiWire estima como valiosa la que da el conocer a qué tipo de punto público wifi está conectado el usuario y las probabilidades que eso supone de pertenecer a un grupo social u otro, algo con lo que ya se juega desde hace años en los circuitos de exterior.

El cable

Pero, ¿por qué no hay ya segmentación geográfica y demográfica en el medio en el que parecer tecnológicamente más sencillo, como es la televisión por cable? Vuelve a repetirse que esta posibilidad está muy cerca, pero su estreno está empezando a parecerse al cuento de Pedro y el lobo. Según www.financialtimes.com, hay dos frenos principales, uno legal, ya que este tipo de segmentación tan precisa puede herir la susceptibilidad a flor de piel de los grupos de defensa de la privacidad, y otro de tipo técnico.

La complejidad de centralizar una emisión que varíe el bloque o el spot dentro de cada bloque, dependiendo de la tipología del hogar parece haberse subestimado. Por ahora, una solución tecnológica viable es que los anuncios se vayan gravando previamente (sin que el usuario lo perciba) en el PVR o disco duro del usuario y sean llamados a demanda por el sistema en el momento en que llegue un corte publicitario. Virgin y Sky, según el citado medio, tienen planes para hacer próximamente este tipo de ofertas en el Rino Unido, si bien en un paso previo al ideal, es decir ofreciendo a los anunciantes de cada pase la posibilidad de mostrar un anuncio adaptado a cada target. El ideal sería que pudieran participar diferentes anunciantes en cada corte en función del público. En cualquier caso, puede ser que el lobo siga sin llegar.