Las marcas buscan creatividad fuera de sus agencias

Varias marcas, entre ellas Pepsi, Visa, McDonald’s, Haagen Dazs, Skip y HP, se han sumado a una iniciativa en la que proponen a los usuarios la creación de un spot de 90 segundos. El concurso reparte 200.000 dólares en premios y la posibilidad de pisar la alfombra roja del Festival de Cine de Londres, evento en el que se proyectarán los anuncios ganadores.  

A las marcas les ha encantado la idea de que los consumidores creen sus anuncios y algunas, como Doritos, han sido pioneras en esto de los contenidos generados por los usuarios. Otras han ido más allá, como Peperami (propiedad de Unilever), que ha despedido a su agencia de publicidad para confiar de lleno en la creatividad que salga de las mentes de los usuarios.

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