La compañía ha puesto en marcha una campaña en medios impresos y on line, en la que están involucradas las agencias Leo Burnett, Digitas y Starcom Mediavest Group. En las creatividades, vuelve a salir el “molesto” personaje de Madre Naturaleza jugando al tenis con la número 2 del ranking de la WTA. Además, se colgará en la web de la marca una serie de vídeos de Williams en difíciles situaciones de las que sale airosa porque es una mujer preparada.

Varios expertos consultados por medios especializados aseguraban que el incidente no iba a tener repercusiones para la tenista en relación con sus patrocinios. De hecho, Kraft y Nike anunciaron su apoyo a la pequeña de las Williams, después de que ésta se retractara por su actitud.

Este hecho recuerda a lo sucedido con Kate Moss, que tras ser publicadas sus fotos consumiendo cocaína y tras pasar por rehabilitación, ha vuelto a ser uno de los iconos preferidos por las grandes marcas.

Tampax invirtió 30 millones de dólares en medios el año pasado, exceptuando internet, según datos de Nielsen. Según TNS Media Intelligence, invirtió 16 millones de dólares en internet hasta el mes de junio de este año.