Para Bartz, la campaña tiene otro objetivo: diferenciar a Yahoo de Google. La directiva ha insistido que las dos empresas son muy distintas. Mientras Google está todavía muy centrada en las búsquedas, Yahoo se dirige a negocios más diversificados. “Ellos no son nosotros y nosotros no somos ellos”, ha declarado Bartz en The New York Times.

Las creatividades on line llevarán varios mensajes como “Internet está bajo un nuevo dominio, el tuyo” e “Internet tiene una nueva personalidad, la tuya.”

Esta campaña llega después de unos años de confusión en Yahoo, por la pérdida de cuota de mercado a favor de Google en búsquedas y publicidad on line, la fuga de altos directivos y la baja moral entre sus empleados por las interminables reorganizaciones internas.

Yahoo tiene cerca 580 millones de visitantes en todo el mundo cada mes, según datos facilitados por Bartz en rueda de prensa. Recientemente, Yahoo ha lanzado una nueva versión de su página de inicio que facilita a los usuarios incorporar servicios como sus actualizaciones de Twitter o Facebook.