La buena marcha de iniciativas on line como ésta son fruto de la estrategia de la compañía sueca, que tiene previsto incrementar en 90 millones de dólares su presupuesto para medios digitales en el mercado estadounidense.

En la primera ficción Douglas interpreta a una actriz de cine independiente que huye de Hollywood y acepta un trabajo en una tienda de Ikea. Pero su pasado no se quedará atrás.

El humor está presente en los guiones. “No tenemos miedo a reírnos de nosotros mismos. Esta serie demuestra que Ikea no es la típica tienda de muebles y que tenemos algo único que ofrecer a nuestros visitantes”, ha declarado en Advertising Age Magnus Gustaffson, director de marketing de Ikea en Estados Unidos.

Después de “Easy to Assemble”, Ikea tiene preparada “Sparhusen”, cuyo argumento gira en torno a un grupo sueco de música de los Setenta. Douglas ya está trabajando en otro proyecto on line para la marca sueca, que bajo el nombre de “40 and Bitter”, será un talk show filmado en directo en la tienda de Connecticut.