“Estamos haciendo un esfuerzo para revitalizar la marca entre los jóvenes. Estábamos escuchando que los jóvenes viven en internet y teníamos que asegurarnos de que estábamos conectando con ellos de la misma manera en la que ellos consumen los medios”, ha declarado en Brandweek Scott Grenn, vicepresidente de marketing y ventas en el grupo Marnier-Lapostolle.

Entre sus acciones digitales se encuentran dos aplicaciones para el iPhone: un juego que permite a los usuarios servir bebidas con una coctelera virtual y otra desde la que se pueden mandar portales electrónicas con las creatividades de la campaña gráfica. También usarán anuncios rich-media y una promoción en Facebook.

Esta campaña digital ha significado un giro en la estrategia de la marca, que no había estrenado ninguna campaña este año y que es bastante nueva en las redes sociales.

Además de las acciones on line, el licor será promocionado desde las vallas de Nueva York y San Francisco y desde las revistas dirigidas a una audiencia interesada por los viajes, el entretenimiento y la comida. Grand Marnier lanzará una botella de edición limitada a un precio de 65 dólares.