La nueva campaña está inspirada en una iniciativa lanzada hace dos años en Reino Unido que bajo el nombre de “Turn to 30” centraba su mensaje en el lavado de ropa a menos de 30 grados de temperatura (Ver case study aquí).

P&G espera que, a finales de 2010, 30 millones de hogares de Estados Unidos usen productos que hayan reducido su impacto medioambiental, como por ejemplo los pañales Pampers, que serán más finos. También tienen previsto informar a 50 millones de hogares sobre cómo ahorrar agua y energías, así como reducir los desperdicios.

En España, P&G ya ha realizado alguna campaña de tinte medioambiental, como la dedicada a reducir el consumo de agua.