Cómo utiliza Kraft a cinco blogueras para promocionar una marca de queso

Internacional

14 Octubre 2009

La mayoría de los consumidores norteamericanos usan el queso Velveeta en una o dos recetas, pero hay un universo gastronómico que no conocen y que Kraft quiere descubrir. Cinco blogueras (llamadas "kitchenistas") seleccionadas por esta compañía se han puesto manos a la obra para promocionar la marca de queso Velveeta a través de una serie de recetas, que ayuden a los consumidores a utilizar este producto en nuevos platos.

Cómo utiliza Kraft a cinco blogueras para promocionar una marca de queso

La agencia Edelman ayudó a la multinacional a elegir a las cinco blogueras usando un sistema métrico y otros criterios para determinar cuáles tendrían más influencia para la promoción. Las blogueras son recompensadas por su tiempo, en el que además de hacer y escribir las recetas incluye interactuar con los consumidores a través del perfil de Facebook. Kraft deja claro que no son pagadas para que escriban bien de su producto.

En la web www.velveetakitchenistas.com, los usuarios pueden dejar sus comentarios y optar a un premio de 75 dólares en productos, herramientas de cocina, un libro de recetas y cupones descuento.

También P&amp;G está usando a las blogueras estadounidenses que hablan de productos de belleza para apoyar el lanzamiento de la revista propia Rouge. Las blogueras ayudarán a la multinacional a conseguir su objetivo de llegar gratuitamente a 11 millones de hogares, desde los 2 millones que cubre su edición canadiense.

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