Pero el tiro les ha salido por la culata. Tele2 tuvo que admitir que había excavado el agujero y quemado materiales químicos para crear la impresión de que se trataba de un meteorito caído del cielo. El Gobierno letón ha asegurado que anulará sus contratos con la operadora por este motivo. “El ministerio de Industria no quiere hacer negocios con una firma que se promociona a nuestras expensas”, ha declarado la ministra de Interior, Linda Murniece, tal y como recoge Financial Times.

Últimamente, varias marcas han realizado campañas similares en las que originan una noticia de gran repercusión para después desvelar que se trata de un montaje de marketing. En España, recientemente lo ha hecho Terra con el avistamiento del “ovni gallego”.

La crisis económica que deriva en escasez de presupuesto publicitario y la facilidad de transmitir un mensaje falso a través de internet facilitan estas acciones, que en algunos casos, como el de Tele2, no compensan.