Bajo el concepto de “Un día a través de tu lente”, los consumidores deben subir sus vídeos de menos de 140 segundos. Kutcher, que tiene 3,9 millones de seguidores en esta red social, publicó un enlace de su propio vídeo en el que muestra un día que pasó en África junto a su esposa, la también actriz Demi Moore.

La campaña, que promociona el sistema vídeo HD de la cámara Nikon D5000, ha sido creada por la agencia McCann Erickson, New York, según informa Adweek. El objetivo de la marca es diferenciarse en el masificado mercado de cámaras digitales por las prestaciones de sus cámaras y por la alta calidad de sus imágenes y vídeos. El jurado del concurso juzgará por la calidad y la creatividad de las imágenes.

Además del mencionado Kutcher, Nikon ha fichado a otros famosos para esta campaña, como el actor Rainn Wilson (de la serie “The Office”), el fotógrafo Chase Jarvis y la estrella de YouTube, Justine Ezarik. Los tres tienen que crear sus propios vídeos, grabados con cámaras Nikon, para el festival. Para el resto de los participantes no se les exige esta condición. Ezarik, que tiene más de 900.000 seguidores en Twitter, promociona la acción con un tweet diario. Wilson direcciona a sus 1,6 millones de seguidores al concurso. Jarvis hace lo propio con sus 21.000 seguidores.

Nikon apoya esta acción con un spot protagonizado por Kutcher, así como con gráficas y banners. El sitio web del The Nikon Film Festival Web incorpora elementos propios de las redes sociales que permiten a los usuarios comentar los vídeos y mostrar los tweets relacionados con el concurso. Según la firma, los contenidos subidos para el concurso podrán ser usados para futuros anuncios de Nikon.

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