Para “secuestrar” el Mundial a Coca-Cola, Pepsi está preparando una campaña de marketing global creada en parte por los consumidores, según informa la revista británica Marketing.

La marca de refrescos va a lanzar una campaña centrada en el fútbol y en África a la que seguirá el lanzamiento de una canción solidaria, titulada “Oh Africa”, en enero. La campaña de televisión que incluirá la canción se lanzará en marzo, para calentar los motores antes del comienzo del evento deportivo, que será en el mes de junio.

Pepsi llevará a cabo una competición on line, planificada por MindShare, para ofrecer a los usuarios la posibilidad de cantar el tema junto con Akon, Keri Hilson y el Soweto Gospel Choir en la grabación que tendrá lugar en los estudios de Los Ángeles.

La campaña global que está preparando Coca-Cola también incluirá una canción creada ad hoc bajo el título de “Wave & Flag”. Sus acciones estarán centrdas en las celebraciones de fans y jugadores a través de la campaña interactiva “Celebration Award”.

Cada vez que un jugador celebre un gol con un baile, el vídeo se subirá a una web, donde los fans podrán votar a sus favoritos. Por cada voto, la compañía hará una donación a un programa educativo.

No es la primera vez que Pepsi sigue esta estrategia: ya minó la presencia de Coca-Cola en el Mundial de Fútbol de 2006 en Alemania con la campaña “Pepsi Max World Challenge”.