Con una inversión que ronda los 30 millones de dólares, se trata del “proyecto internacional más importante de la firma italiana en 2009 y será un ejemplo para las tiendas que le seguirán”, según ha afirmado Zeynep Selgur, director general de Benetton Turquía, en un comunicado.

La nueva tienda de Benetton ocupa un edificio entero que se asoma a la Avenida de Bagdad de la ciudad, con una superficie total de casi 2.000 metros cuadrados subdivididos en ocho plantas, tres de ellas por debajo de la planta calle, que dan cabida a las colecciones completas United Colors of Benetton para mujer, hombre y niño.

El edificio Benetton proyectado por el arquitecto Lissoni se alza en una zona de la ciudad que está experimentado grandes transformaciones: el rico barrio asiático de sabor occidental al otro lado del puente sobre el Bósforo. Según el concepto Lissoni, el cuerpo de la edificación se configura como una instalación de pantallas que muestran hacia el exterior sus propias imágenes en movimiento: una especie de torre luminosa y cambiante, columna irregular de monitores que mira a la ciudad y en la que la ciudad se mira.

“Al imaginar en una ciudad en constante evolución –declara el arquitecto- he intentado idear un edificio casi inacabado. Este edificio de 8 plantas es una construcción dinámica, resultado de concebir una serie de cajas apiladas irregularmente unas sobre otras, flotando sobre una planta baja de cristal. Mi visión está hecha de contenedores fluctuantes, apoyados en un volumen de luz”.