El proyecto está siendo liderado por la agencia de marketing Code Computerlove. El contenido web ha sido creado por Sticky Content, mientras que The Good Agency y Youth Conspiracy se han encargado de la investigación.

En la web, Durex también acogerá a seis bloggers y escritores de todo el mundo.

Peter Whitehurst, responsable de Ora!, ha afirmado en la revista Marketing que “el sitio contendrá artículos de Durex y herramientas y funciones interactivas muy innovadoras para maximizar la experiencia del usuario”.