Les ha pasado ahora a los patrocinadores y marcas vinculadas a Tiger Woods, como, por citar ejemplos recientes, les pasó a los de Michael Jackson a causa de su excéntrico comportamiento, a los de Kate Moss por la publicación de imágenes en las que aparecía consumiendo drogas o a los de Kobe Bryant cuando este fue acusado de violar a una menor.

En el caso de Woods ya hay estimaciones sobre el impacto que tendrá su retirada del golf por un tiempo no determinado sobre marcas y medios. Según una información difundida por Bloomberg, la pérdida de ingresos para anunciantes y medios como consecuencia de esta decisión puede evaluarse en unos 153 millones de euros.

En primer lugar, se estima que la asistencia de público a presenciar in situ los torneos de golf puede descender en un 20%. Mucho más acusada, de un 47%, es la caída que se estima para la audiencia televisiva de esos mismos torneos, pues si bien el verdadero aficionado al golf no dejará de verlos, el espectador casual, que se sentía atraído por el aura de invencibilidad y la popularidad de Woods no se pondrá frente al televisor. No es necesario explicar que un descenso de audiencia de tal calibre trae consigo menores ingresos publicitarios para las cadenas.

El anunciante que puede verse más perjudicado es Nike, que ha construido todo su negocio de prendas y material de golf alrededor de la figura de Woods. Se calcula, según las fuentes que cita Bloomberg, que la pérdida de ingresos para esta línea de negocio de Nike puede ser de unos 20 millones de euros.

Nike, en cualquier caso, le ha mostrado todo su apoyo a Woods. En el extremo opuesto están Accenture y Gatorade, que han roto sus vínculos con el golfista. Gillette ha señalado que apoya a al deportista pero que limitará su aparición en actividades y campañas de la marca, al  igual que Tag Heuer.