Creada por la agencia Fallon, la campaña invitaba a los usuarios a seguir al conejo blanco tanto en el mundo real como en el virtual. Desde Twitter se animaba a los usuarios a buscarle en los originales banners insertados en portales como YouTube y EW.com, e incluso en microsites falsos credos ad hoc. Proyecciones en lonas de exterior en Manhattan y decenas de conejos vestidos de ejecutivos se pasearon por la ciudad ante el asombro de los neoyorquinos.

La campaña tuvo una duración de una semana y consiguió que el estreno fuera el programa más visto del canal de televisión de pago un domingo por la noche desde 2007, con un total de 2,5 millones de espectadores.

La campaña on line sumó 100 millones de impresiones y 2,4 millones de páginas vistas. La tasa de interacción de la creatividad rich media superó el 12%.