Los analistas y la propia compañía atribuyen buena parte de este éxito a un incremento del 37% de su inversión en marketing, un 20% más sobre el mismo periodo del año anterior. No todo es fuerza bruta, sino la forma de incrementarla.

Así, fuentes de la compañía citadas por Advertising Age han señalado como otro factor de este crecimiento muy por encima del mercado, a la estrategia de concentrase en actividades con un fuerte retorno de la inversión, tanto en segmentación (por ejemplo en consumidores de grupos culturales) como en medios, con un uso mucho más intensivo de lo digital.

Los incrementos parecen haber sido menores, pero en cualquier caso incrementos, en el área de promociones y punto de venta. ‘Blogs’ En el área digital, General Mills se ha internado por los blogs, las aplicaciones para el iPhone y Windows 7, así como una presencia continuada en Facebook.

Y en lo tradicional, ha apostado por campañas integradas alrededor de realities como Biggest Looser o películas como Shrek goes fourth. Algunas marcas de General Mills en EEUU son Cheerios, Yoplait, Green Giant, Pillsbuy, etc.