En los vídeos, que serán presentados a finales de este mes en un evento en Los Angeles, aparecen artistas musicales reconocidos como will.i.am (de los Black Eyed Peas), Tim McGraw, Mark Hoppus (de Blink 182) y Tyson Ritter (de All-American Rejects). Los filmes, rodados por Danny Clinch, son una mirada al backstage de cada uno de ellos.

"La música ha sido siempre una oportunidad para conectar con los chicos" ha asegurado Mike Norton, represente de la compañía, a Marketing Daily. "Hay varias cosas por la que los jóvenes son unos apasionados y la música es una de ellas (las otras dos son los deportes y los videojuegos, temas en los que Gillette también ha estado vinculada en el pasado"

En el microsite www.shavelikearockstar.com ya se pueden trailers de la serie, en los que los artistas hablan de sus miedos antes de salir al escenario: "Mi mayor miedo es perder el toque," dice will.i.am..

Clinch, que ha filmado documentales y vídeos de artistas como Bruce Springsteen, Pearl Jam y The Foo Fighters, ha buscado un formato que no parezca un anuncio," asegura Norton en este medio.

Pero la campaña no es todo seriedad. Cuando los vídeos se estrenen en la web, se subirán otros más divertidos en los que se verá a los protagonistas. Ofreciendo tutoriales de afeitado con la lengua, por ejemplo.

Marketing Daily también informa de que Gillette promocionará la serie con una campaña gráfica en la revista Spin y en internet a través de Spin.com, Pandora.com, Last.fm y YouTube.com. Además, la marca ha llegado a un acuerdo con FuseTV para emitir los vídeos en la cadena en un futuro.