Para dar a conocer su propuesta a su target, jóvenes entre 15 y 24 años, Lynx, en colaboración con las agencias londinenses Freud Communications, TMW y Mindshare y las productoras Mind's Eye y Oil Productions, ha creado su primer filme on line del tipo “elige tu propia aventura”, según Contagious. El usuario puede dirigir a su personaje a través de varios escenarios y acertijos.

La acción está centrada en las redes sociales, a través de la página en Facebook, www.facebook.com/lynxeffectuk, y de X-box Live, una novedad de la marca, que hasta ahora solía lanzar un microsite ad hoc. Este hecho se está convirtiendo en una
tendencia entre los anunciantes.