Para participar, las chicas interesadas tienen que entrar en www.castingplayboy.com y encender su webcam. Una vez registradas, un fotógrafo les hará una sesión de fotos interactiva on line, en bikini o ropa interior. La página web está programada para que cada vez que dispare su cámara, automáticamente la webcam tome una fotografía Luego, la participante (que tiene que ser mayor de 18 años) elegirá sus mejores fotos y publicará su book en la página, para que los fans de la revista puedan calificarlas. Entre las chicas que obtengan las mejores calificaciones, se seleccionará a su nueva chica de portada.

“Esta vez, y por primera vez, lo haremos a través de Internet, llegando a un público más actual, revitalizando la relación de la marca con la gente. Hoy por hoy, internet es una herramienta fundamental de comunicación”, sostienen desde Grey Argentina, agencia creadora de la acción.

La comunicación de la campaña se ha realizado en dos etapas. Primero se realizó un reclutamiento exclusivo vía web con e-mail a bases de datos, chicas que alguna vez estuvieron interesadas en ser parte de la revista y a través de Facebook, donde ya existen varios grupos de fans. La segunda etapa busca llegar a un público más masivo y mayoritariamente hombres a través de spots de televisión, gráfica y radio.