De esta manera, la multinacional cumple con sus objetivos a largo plazo con un 5% más de lo que esperaba la compañía y de dos puntos porcentuales de los que auguraban los pronósticos de los analistas. Algunos incluso preveían que el anunciante seguiría perdiendo cuota de mercado, sobre todo en Norteamérica.

Entre otras cosas, estos buenos resultados, asegura Advertising Age, indican que la debilidad de la industria en el trimestre del año pasado realmente venía, como varios ejecutivos reivindicaron en aquel momento, porque los distribuidores disminuyeron sus inventarios y los consumidores gastaron menos.

Por su parte, Colgate-Palmolive también ha presentado recientemente resultados mejores de los esperados, con un incremento del volumen en un 3% en el cuarto trimestre y de un 11,4% de las ventas. Según Financial Times, esta compañía se ha visto menos dañada por la marca de la distribución gracias a la lealtad del consumidor a su dentífrico, además, de por su fuerte posición en Latinoamérica, una región que ha sufrido menos la crisis económica.

Ver aquí el comunicado de Procter&Gamble.