“Realmente perseguimos a las mopas y a las escobas. Primero es un hábito de adaptación, conseguir que Swiffer entre en las casas y luego de formación”, ha asegurado en The New York Times, Marchoe Northern, brand manager de Swiffer.

La compañía estima que la mitad de los consumidores a los que se quiere dirigir tienen mascotas. Según un estudio de Packaged Facts, el 49,7% de los hogares estadounidenses tienen perro o gato.

Millán aparecerá en la campaña on line, dando consejos sobre perros desde la web de Swiffer y desde su perfil en Facebook, pero de momento la marca no usará su imagen en los spots ni en las gráficas.

La campaña de televisión, creada por Kaplan Thaler Group que se ha estrenado esta semana, muestra a una mujer que se deshace de su escoba. En varios de los spots se ve cómo con los productos de la marca se limpian los restos de comida de las mascotas y, por supuesto, sus pelos, que tanto preocupan a los propietarios.

Últimamente Procter nos tiene acostumbrados a esta estrategia de hablar de un tema para vender un producto relacionado indirectamente.

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