Los spots, de diez segundos, dejan al espectador con ganas de saber más. “¿Qué ocurrió?” es la frase con la que terminan los anuncios. De la televisión, la campaña se traslada a internet, donde los usuarios pueden ver la versión larga de los spots en el microsite www.the-smart-class.com y conocer el final de las historias.

Desde este sitio, que representa una ciudad, el internauta puede registrarse para realizar un test de conducción, solicitar folletos,  descargarse fondos de pantalla, acceder a la comunidad de Smart... Además, cuñas de radio y emailings reforzarán la campaña para que los consumidores se redirijan a la web.

“Nuestra nueva campaña es un ejemplo perfecto de la combinación entre clásicos y nuevos medios”, ha asegurado en Marketing Week Marc Langenbrinck, y responsables de ventas y marketing de la marca.
La campaña se ha desarrollada con la participación de cuatro divisiones regionales de Smart (Francia, Italia, Alemania y Reino Unido) y sus correspondientes agencias de la red BBDO.