La campaña es de Bartle Bogle Hegarty Nueva York y se verá en televisión, exterior, internet y aplicaciones para móviles. A lo largo de este 2010 se irá lanzando en diferentes mercados de Europa, Estados Unidos, África y Asia.

El primero ha sido el estadounidense, donde se ha aprovechado la repercusión mediática que proporcionan dos de los eventos deportivos más importantes en aquel país, la Super Bowl y el All Star Game.

Robot
El spot de televisión está protagonizado por el rapero Drake, que busca en el estudio la inspiración mientras graba una canción. Tras dar un trago de Sprite, Drake se transforma en un robot y consigue la chispa que le faltaba para crear un éxito. La producción es lo más destacable de la película, que se verá en ejecuciones de 30 y 60 segundos. En internet también hay un making of que muestra el proceso de rodaje y la innovadora tecnología que se utilizó para crear el modelo de animatronic que aparece en el anuncio.

Además, la campaña interactiva tendrá dos fases, una centrada en la música y otra en el cine. En marzo comenzará la primera, basada en una herramienta online que permitrá a los usuarios hacer sus propios temas usando la música de Drake y mezclándola con otros temas de artistas emergentes de todo el mundo. Los usuarios pueden compartir sus creaciones con amigos, puntuar los remixes de otros internatutas e incluso utilizar sus favoritos como tonos de móvil.

En una segunda fase de la campaña, que se lanzará en abril, adelanta la compañía, el cine será el protagonista. En este caso, los internautas podrán editar películas animadas de 45 segundos con las herramientas y los contenidos que ofrecerá Sprite.