Los directores de la RSA fueron sido invitados a proponer temas para un cortometraje en el género que ellos quieran. Cuarenta y cinco fueron recibidos, de los que Philips ha seleccionado cinco, que han sido rodados en Uruguay, Londres, Moscú, China y Sudáfrica. Según Philips, el objetivo de la campaña es llegar a los aficionados al cine y generar notoriedad sobre sus televisores con su sistema de reproducción “Ambiplayer”.

“Parallel Lines” será promocionado con una campaña interactiva con gran presencia en las redes sociales. Las agencias involucradas en la acción son DDB, Tribal DDB, Unit 9, Carat y el consorcio de agencias de RRPP de Omnicom, OneVoice, informa Marketing Week.

Los cinco cortos se estrenarán el 8 de abril de 2010 en internet. El 26 de febrero se colgarán el tráiler de los cortos en Facebook, donde hay ya un perfil para esta campaña. Para el 7 de abril, el anunciante ha contratado en esta red social un “reach block”, para que todos los usuarios de diez mercados puedan ver el tráiler en su página de inicio. Los que pinchen y se hagan fans de Parallel Lines serán recompensados con ver el filme un día antes de su estreno.

En siete mercados, el mismo día del estreno la página de inicio de YouTube contará con anuncios que llevarán al internauta al canal de Philips Cinema, donde podrá ver los cortos en HD.

“Queremos que la gente pueda disfrutar del cine en casa y por eso estamos encantados de trabajar con estos directores con talento en este proyecto”, ha comentado en nota de prensa Gary Raucher, vicepresidente y responsable de comunicaciones integradas de Philips Consumer Lifestyle.

Ver aquí la anterior campaña, "Carousel".