La campaña continúa el posicionamiento “urbanproof” con el que fue lanzado este crossover y se centra en comunicar cómo los últimos cambios en el diseño hacen del Qasqhai "el vehículo perfecto para dominar las áreas urbanas”.

El microsite, www.urbanproofmastered.co.uk, ofrece información sobre las ciudades británicas como Londres, Liverpool, Cardiff, Belfast y Glasgow, usando contenidos de la serie de la BBC realizada por las guías Lonely Planet. Desde esta dirección los usuarios pueden descargarse las guías de las ciudades, pedir una prueba de conducción y solicitar el folleto.

Los envíos de marketing directo incluyen información sobre el coche en postales que destacan puntos de interés de las cinco ciudades.