La campaña, desarrollada por los servicios publicitarios de Navteq LocationPoint, permitió a McDonald’s mostrar a los usuarios de Ovi Mapas de Nokia anuncios móviles basados en la ubicación cuando se encontraban a cierta distancia de alguno de los 82 restaurantes que McDonald's tiene en Finlandia. La campaña publicitaria promocionaba una hamburguesa con queso de McDonald’s por 1 euro, lo que generó un retorno de la inversión sólido y objetivo: una proporción de clics del 7,0%.

Los clientes hacían clic en los anuncios para ver los detalles de la promoción u obtener indicaciones para llegar al restaurante más cercano en coche o a pie. Del total de usuarios que hicieron clic en el anuncio, el 39% seleccionó la opción de hacer clic para navegar, que ofrecía indicaciones para llegar al restaurante McDonald's más cercano a pie o en coche mediante navegación por Ovi Mapas de Nokia.

“La captación de clientes cuando se encuentran cerca de nuestros establecimientos y la posibilidad de ofrecerles indicaciones para llegar a nuestros restaurantes es una estrategia de marketing muy eficaz para McDonald’s”, afirmó Tomi Wirtanen, responsable de marketing de McDonald’s en Finlandia, que también reconoció que “la publicidad móvil por ubicación dirige el tráfico a pie hacia nuestros restaurantes”.

La consultora Gartner prevé que las ventas mundiales de teléfonos móviles superarán a las de ordenadores para navegar por Internet en 2013, con una base de 1.820 millones de teléfonos inteligentes y teléfonos equipados con exploradores.

McDonald’s nombra su primer director de medios sociales

Por otra parte, en una decisión que quizá siente un precedente para otros anunciantes, McDonald’s ha nombrado su primer director de medios sociales en la persona Rick Wion, cuya responsabilidad por el momento se circunscribe al mercado estadounidense. Su misión en su nuevo puesto será triple, según informa la revista Advertising Age: usar los medios sociales para aumentar el negocio de la compañía; gestionar las relaciones con los consumidores y contactar con grupos objetivos, como por ejemplo las madres blogueras.