La campaña incluye televisión, prensa, exterior e internet y material para el punto de venta. El spot, creado por la agencia Cramer-Krasselt de Chicago, invita a los consumidores a conocer la tecnología Croslite, el material con el que están fabricados todos los modelos de Crocs y se cierra con el claim “Siente el amor”.

“Primero y sobre todo queremos posicionar Crocs como una marca y no como un solo zapato,” ha comentado en The New York Times Ken Chaplin, vicepresidente de marketing de la compañía estadounidense, en referencia a su famoso modelo. Con sus nuevos modelos, la compañía quiere tener presencia en el mercado todo el año y no solo en verano. “Tenemos fantásticos zapatos para la vuelta al cole, el otoño y el invierno. Existe una gran oportunidad de ampliar las ventas a otras estaciones”, añade este directivo.

Crocs invirtió 4,3 millones de dólares en publicidad en 2009, una tercera parte de los 12,8 millones de 2008, según Kantar Media.