Con el objetivo de "convertirse en la empresa logística para el mundo”, según un comunicado, la campaña está dirigida en primer lugar a los decisores en el ámbito empresarial. Se difundirá en dos oleadas y en diversos medios que incluyen televisión, medios gráficos, internet y marketing directo.

"Este amplio enfoque garantiza una presencia de marca uniforme en todos los países y al mismo tiempo crea sinergias entre las acciones de marketing individuales. De esta forma también nos aseguramos de que localmente, los recursos publicitarios se utilizan de manera eficaz”, afirma Christof Ehrhart, director de comunicación corporativa de Deutsche Post DHL.

El nuevo concepto se estructura en tres niveles: el superior comunica que DHL es el líder en la industria logística, reforzando valores como el compromiso personal, las soluciones proactivas y la fortaleza local en todo el mundo. El siguiente nivel destaca los puntos fuertes de la marca y las soluciones de las unidades de negocio de DHL enfocadas en los sectores clave de la industria: Farmacéutico, Energía y Alta Tecnología. Los anuncios utilizan empleados de DHL que hablan de su día a día en el trabajo sobre un fondo de imágenes dinámicas. En el tercer nivel están las campañas de producto cuyo objetivo es impulsar el proceso de venta.

DHL ha seleccionado un “pool” de agencias especializadas para optimizar e integrar los medios de información analógicos y digitales. La agencia 180 Amsterdam, junto a su filial digital Riot, ha sido elegida como socio estratégico y creativo para el lanzamiento mundial. Proximity, agencia digital de BBDO, se encargará de la adaptación de la campaña en todo el mundo.