Esta estrategia de Kraft en Estados Unidos, que también ha seguido la marca en otros mercados como el español, ha conseguido que las ventas hayan crecido un 6% desde que se lanzara la campaña el pasado mes de septiembre, según publica Advertising Age.

La estrategia ha sido fuertemente apoyada con una campaña en medios, con gran peso de internet. La cifra de inversión publicitaria lo atestigua: de los 8 millones de dólares en 2008 se ha pasado a 20 millones, según Kantar Media.

Además, la marca ha organizado un concurso de vídeos online en el que los usuarios competían por la mejor receta que usara el producto a través de una web, que desde su lanzamiento el pasado mes de marzo ha logrado 500.000 visitantes únicos y 3.600 recetas participantes. Kraft estima que el total de impresiones llega a los 97 millones.

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