Creada por Leo Burnett Sydney, la iniciativa, llamada “Eos Photochains”, propone la creación de una cadena de fotos en la que cada instantánea sirve de inspiración para la siguiente. Desde la web, los usuarios han de registrarse y subir sus fotos para crear una cadena nueva o seguir una existente.

Su estrategia en medios incluye televisión, exterior e internet.

Los resultados proporcionados por la agencia afirman que se suben 94 fotos al día, que los usuarios están en la web unos 12 minutos de media y que, hasta la fecha en la que presentaron la campaña para el Festival, se habían colgado 20.000 fotos. Además Canon ha visto cómo su cuota de mercado en Australia ha crecido hasta el 54%, su record en aquel país.

Premio para España

Optimedia ha logrado el único premio español en el apartado de Medios, un bronce por la campaña “Gas Pump Voices”, para el Toyota Prius, desarrollada en gasolineras. La marca instaló en algunos surtidores una locución que recordaba a los clientes el bajo consumo del modelo advirtiéndoles que si tuvieran un Prius no tendrían que escuchar tantas veces el mensaje.