La primera de ellas, bajo el título de “Chalkbot”, era un sistema desarrollado por la agencia Wieden+Kennedy Portland y Nike que permitía a los usuarios enviar mensajes de apoyo a las víctimas del cáncer desde internet (vía Twitter y banners). La máquina iba escribiendo los mensajes recibidos sobre el asfalto de las carreteras por las que discurrió el último tour de Francia. Esta campaña también se ha llevado el gran premio de Integración.

El ganador del otro gran premio ha sido “The Fun theory”, un trabajo de DDB Estocolmo para promocionar la tecnología BlueMotion (que produce coches más respetuosos con el medio ambiente) de Volkswagen. La campaña se basa en la idea de que la forma más sencilla de cambiar el comportamiento humano es convertir lo que parece una obligación en algo divertido.

Para demostrarlo llevaron a cabo distintos experimentos, como convertir las escaleras de una estación de metro en un piano gigante, consiguiendo así que la gente las utilizase en lugar de subir por las escaleras mecánicas. La campaña se convirtió en un éxito viral.

Todos los experimentos estaban colgados en el blog http://competition.thefuntheory.com. Otro de los ejemplos es un a papelera que al echar un desperdicio en ella, emite un sonido.