Según informa Advertising Age, el lanzamiento se basa en una investigación llevada a cabo por Google para Kraft que detectó un altísimo número de búsquedas relacionadas con alimentación y niños (37 millones de búsquedas web están relacionadas con la comida para la familia o los niños). La aplicación ha sido desarrollada por Meredith Integrated Factory e Hyperfactory.

Sus contenidos serán actualizados periódicamente y cuentan con la colaboración de chefs famosos en Estados Unidos.

Kraft ya había desarrollado una aplicación para el iPhone, la exitosa iFood Assistant, una de las primeras realizadas por una marca con un objetivo útil y que creó una cierta polémica por atreverse a cobrar por la descarga (1 dólar).

Ver aquí una demostración en vídeo.