Según declaraciones a medios internacionales de Andrea Dawson-Shepherd, directora mundial de comunicaciones de la compañía, la razón que está detrás de la iniciativa es que RB se ha dado cuanta de que sus marcas (entre las que se encuentran Veet, Woolite y Clearasil), son muy conocidas, pero no sucede lo mismo con la empresa. Algo ciertamente poco sorprendente.

El juego se llama PoweRBrands y pretende reflejar la vida real de un ejecutivo de marketing de la empresa, que se debe enfrentar a tareas tópicas de su departamento. El juego ha sido desarrollado por las agencias Euro RSCG Riley y Nudge Social Media. En quince días ha conseguido más de 1.200 seguidores.