Bajo el nombre de Seat Sex Drive, esta iniciativa de la marca automovilística propiedad de Volkswagen busca generar notoriedad y fidelidad entre el público de 18 a 44 años que busca un coche nuevo.

Para reclutar a los 300 conductores que necesita para comenzar el programa, Seat está utilizando Facebook y la web del Club Seat, informa la revista Marketing. La acción también se pude seguir en Twitter (@ClubSEAT). 

Después del casting, la marca seleccionará cuatro hombres y cuatro mujeres que se enfrentarán en una gran final que se emitirá en internet en siete episodios. El equipo masculino estará liderado por Jack Osbourne, famoso por protagonizar un reality-show junto a su familia. En el lado femenino, ese puesto lo ocupará la presentadora de Gran Hermano en Reino Unido, Emma Willis.  Para promocionar el programa Seat ha llegado a un acuerdo con la editora de revistas IPC.

El programa ha sido desarrollado por la agencia AnalogFolk y Mediacom se ha encargado de los medios.

En España, Línea Directa también lanzó una campaña centrada en este eterno debate.