Además, la acción es más interesante aún porque las zapatillas no son virtuales sino que flotan en una pista instalada en el Nike Store del centro comercial Unicenter Shopping, de Buenos Aires (Argentina).

Para participar, los usuarios han de registrarse en www.nikeairshow.com, seleccionar un “avatar” o “atleta” virtual y habilitar el micrófono que deberá tener previamente conectado e instalado en el ordenador desde el cual participe. Como la participación es en directo, la propia web indica al usuario el tiempo que ha de esperar para poder jugar.

En la “carrera” virtual compiten los participantes de dos en dos (conectados en el mismo momento). Cada participante debe soplar con la mayor intensidad y fuerza posible en el micrófono conectado a su ordenador a fin de que su “atleta” avance mayor cantidad de metros. Una vez que el “atleta” de uno de los dos participantes alcance la línea de llegada termina el juego y el otro participante no puede continuar avanzando. Cada participante acumula en cada carrera o juego la cantidad de metros que su “atleta” haya avanzado en dicha carrera.

Hay un ganador semanal y un ganador final que se llevarán productos de Nike. El concurso finaliza el 28 de septiembre. La agencia que ha desarrollado la acción es +Castro, según informa Advertising Age, que la consideró idea de la semana.