Pero este año, la iniciativa ha ido más allá, ya que la marca de refrescos les ha provisto de una pulsera a cada uno de los chavales con un chip con la información del perfil de cada uno de ellos en Facebook. Así, mienstras realizan una determinada actividad pueden acercar su pulsera al dispositivo en cuestión que actualiza automáticamente el estado en la red social.

También hay una página oficial del campamento, donde se suben fotos de los invitados.

El éxito ha sido abrumador, según ha contado la agencia responsable de la idea, Publicis E-dologic, a Advertising Age: más de 250.000 personas solicitaron acudir, aunque sólo hubo cabida para 8.000.

Para poder entrar en el campamento era necesario registrarse vía Facebook en grupos de ocho y conseguir 80 tapones de botellas por grupo. Además debían pagar 50 dólares.