Según un documento interno de Google al que ha tenido acceso Advertising Age, BP pasó de gastar apenas 57.000 dólares al mes en marketing de buscadores, a ser uno de sus principales anunciantes, destinando, sólo en junio, casi 3,6 millones a Google.

BP compró palabras clave asociadas con los desastres naturales, tales como "derrame de petróleo" o "fuga" para competir con las noticias e imágenes de animales cubiertos de petróleo. De hecho esta acción era parte de una estrategia digital más amplia, desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather, que incluía también redes sociales y un microsite específico.

Durante ese mismo mes, AT&T fue la marca que más dinero invirtió en el buscador, más de 8 millones (ese fue el mes del lanzamiento del iPhone 4, que en Estados Unidos comercializa AT&T), seguida de Apollo Group (6,67 millones), Expedia (5,95 millones), Amazon (5,85), eBay (4,25) y la citada BP (3,59 millones).