Mary Alderete, vice-presidenta global de marketing de la firma ha comentado en Brand Republic que “comenzaron escuchando el diálogo interno que tienen las mujeres cuando se pruebas vaqueros. Nos dimos cuenta que cuando no les sientan bien, se culpan a sí mismas en lugar de a los pantalones”.

"Interpretando los numerosos insights de las participantes en el estudio previo, Levi's quiso ser capaz de crear un nuevo sistema que añade a las medidas habituales en un vaquero – largo y ancho – una tercera medida. Desde ahora, cuneta la forma, no la talla”, explica la directiva.

Esta experiencia digital se ha lanzado en 50 países, entre ellos España, y en 20 idiomas.

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