El sitio de microblogging quiere potenciar su penetración publicitaria a la vista de que el porcentaje de interacción con sus tweets promocionados (la primera forma publicitaria que puso en marcha el sitio, que se generan a partir de búsquedas o mensajes de los usuarios) es de un 5%, significativamente mejor que el habitual con la publicidad display en internet, que es menor de un 1%.

El reto para Twitter, según señala Advertising Age, es superar su momento actual, en el que las grandes marcas lo usan como un medio publicitario ágil y novedoso, pero de limitado alcance, y llegar a un gran número de marcas que utilicen sus motores de búsqueda para anunciarse al igual que se hace con Google. Estas iniciativas de Twitter se producen a pesar de que tan sólo el pasado mes de mayo uno de sus directivos afirmó que no planeaban aumentar su oferta publicitaria más allá de los Tweets promocionados.

Poco después lanzó los trend topics promocionados, según la cual los anunciantes pueden comprar uno de los términos que aparecen en la lista de temas más comentados, con lo que al pinchar en el mismo aparece un tweet publicitario de la marca.