La acción, creada por la agencia BBH Asia Pacific según publica Contagious, comienza con un vídeo introductorio en el que tres miembros de una banda de música se prepararan para un viaje en coche. A través de más vídeos, fotos, posts, el usuario podrá seguir su ruta a través del mapa, que en lugar de representar un país, representa ropa vaquera.

En los próximos meses, se irán desvelando más niveles de la campaña, con más contenidos e incluso una historia de amor entre dos de los protagonistas. El sitio forma parte de una campaña, que también contiene piezas offline, que incluyen gráficas y una promoción en el punto de venta.

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