Se trata de una campaña de exterior desarrollada en Singapur para la organización ecologista PETA en la que la creatividad muestra cinturones de diseño a precios sorprendentes. Debajo de cada imagen aparece un código de barras para que el consumidor lo lea a través de su teléfono (con la aplicación Stickybits) y, supuestamente, acceda a un sitio de comercio electrónico móvil.

Pero al hacerlo, el usuario no se encuentra con lo que se espera sino con un vídeo en el que varios famosos como Pamela Anderson y Joaquin Phoenix hacen una denuncia de cómo los animales son maltratados para fabricar este tipo de productos, además de imágenes explícitas de estas prácticas.

Farrokh Madon, director creativo ejecutivo de McCann-Erickson Singapur explica en la revista Contagious que “la campaña combina tecnología y psicología en una manera inteligente para llegar a los compradores de moda y que se conciencien del lado oscuro de esta industria”.

En menos de una semana, se han descargado 12.000 códigos de barras.