Ya sabemos que la emisión de este año ha conseguido batir todos los records de audiencia en Estados Unidos, convirtiéndose en el programa más visto de la historia de la televisión en aquel país, con 111 millones de espectadores. Además, hay que destacar el interés que suscitan los anuncios que las distintas marcas preparan para este evento. Este año se emitieron un total de 60 spots. Los anunciantes pagaron unos 3 millones de dólares por 30 segundos de emisión.

En esas pausas publicitarias, Motorola ha presentado su primera tableta, Audi ha dado a conocer el A8 para el mercado americano y Groupon y LivingSocial, empresas de compras online colectivas, se estrenaban en estas lides. Además Pepsi ha vuelto a anunciarse tras su “desaparición” del año pasado y Doritos continúa con su política de emitir anuncios creados por los consumidores. Según publica Brandweek, fue precisamente el de Doritos el anuncio más eficaz, con datos de Ace Metrix, seguido del de Pepsi Max.

La revista Marketing hace un paralelismo entre la SuperBowl y la final de la Liga de Campeones de Fútbol, recomendando a los anunciantes seguir el modelo de patrocinio y explotación comercial que tanto éxito da a las marcas que se vinculan a la SuperBowl. Para esta revista las marcas europeas deberían aprender de las estadounidenses para sacar mayor rendimiento al mayor evento deportivo europeo.

Entre sus consejos, se incluye involucrar a los espectadores desde antes del partido a través de internet, ser controvertido (como ha sido el caso de Doritos con un anuncio en el que salen tres gays flirteando y que ha dado mucho que hablar); medir la repercusión en los medios sociales de la campaña; y convertir la aparición de tu marca en una noticia de la que hablen los medios.

Acceder a una recopilación de algunos de los anuncios de la SuperBowl 2011.