Basada en sus spots, en los que un repartidor de la marca se une a un grupo de terapia llamado “Yo también existo”, en el que también se encuentran Papá Noel, el hada de los dientes (versión anglosajona del ratoncito Pérez) y un alienígena, entre otros, la campaña invita a los internautas estadounidenses a participar en un reto a través de Yahoo.

El objetivo es que los usuarios naveguen por las diferentes secciones de este portal buscando a los personajes de ficción de los spots. Cuando se encuentren con uno, recibirán una participación en el sorteo de un viaje valorado en 10.000 dólares.

Para lograr mayor viralidad, los participantes pueden invitar a otros amigos a jugar a través del email, Facebook y Twitter.

“Queremos crear una experiencia divertida para el usuario porque hace que conectemos más”, comenta en The New York Times un portavoz de Yahoo. EL presupuesto de la campaña, según este diario, oscilará entre los 700.000 y los 900.000 dólares.

Desde el anunciante destacan las posibilidades de internet para llegar al target que buscan: mujeres de 25 a 39 años.

Acción de Branded-entertainment

Recientemente Dr. Pepper ha llevado a acabo una acción especial en la serie “Cougar Town”, integrando la marca en el argumento y anunciando este hecho en anuncios que han denominado “promercials”. Cada “promercial” era seguido de un spot tradicional de la marca. Además, el personaje de Andy aparecía en una serie online llamada “Andy’s Dream” colgada en la web de la cadena de televisión que la emitía, www.abc.com, patrocinada por Dr. Pepper.