Creada por la oficina de Nueva York de McCann Erickson, lo más novedoso es que la campaña invita a los consumidores a subir a la web www.chiccousa.com vídeos de sus niños pronunciando el nombre de la marca, que debería pronunciarse “Quico”, respetando la fonética italiana. Estos mismos vídeos son proyectados en una pantalla en la plaza neoyorquina de Times Square, aunque ésta no tiene sonido. Se podrán ver hasta el 13 de marzo.

Según informa The New York Times, desde que comenzara la campaña el pasado 26 de enero más de 200 vídeos han sido subidos y la página web ha recibido 26.000 visitantes únicos. Además, también se han insertado gráficas en diarios y revistas y banners en distintos portales, así como acciones en Facebook y Twitter. Universal McCann maneja los medios.

Esta campaña coincide con una nueva estrategia en Estados Unidos, donde la marca italiana está presente desde los Noventa, pero donde no goza de gran notoriedad espontánea, especialmente entre su target principal, los padres primerizos. Recientemente ha logrado tener distribución nacional, gracias a acuerdos con cadenas como Toys’R’Us o Target (éste, firmado el pasado mes).