Por un lado, la compañía de restauración ha insertado anuncios en plataformas de juego tanto móviles como de internet (incluido Facebook) en los que ha usado banners integrados no clicables. La idea es no interrumpir el juego al usuario y que cuando éste termine la partida, pueda acceder al anuncio, que cuenta con un código bidi que les permite pedir una pizza desde el sitio de comercio electrónico del anunciante.

Esta acción se ha desarrollado en juegos online para PC, como Counterstrike y Battlefield 2142.

Los códigos bidi también se han insertado en publicidad gráfica en diarios como The Dun, The Mirror, The Star y Metro.

Para acercarse a los seguidores de fútbol, un target muy importante para Domino’s Pizza, la campaña también se ha centrado en las redes sociales. En concreto, se ha valido de los perfiles oficiales de varios futbolistas españoles que juegan en la Premier League (Fernando Torres, Cesc Fábregas, Jose Manuel Reina, Mikel Arteta y Manuel Almunia) para hablar de la pizza “española”.

La campaña, según una información de Marketing Week, ha sido gestionada por Arena Media.