Dentro de esta estrategia, Kraft va a lanzar la que será su primera nueva marca en quince años: Mio. Se trata de un líquido para dar sabor al agua al mezclarse, que no lleva azúcar y que se presenta en un formato de 24 unidades y seis variedades. El precio es de 3.99 dólares y va dirigido a un público de entre 18 y 39 años.

La agencia Dentu's McGarryBowen se encargará del lanzamiento de Mio, que llegará a las estanterías de la distribución estadounidense a finales de mes de marzo. La campaña incluirá spots de televisión y un perfil en Facebook, desde donde se repartirán 100.000 mientras entre los seguidores.

Este movimiento es parte de la estrategia de la compañía por reinvertir mayor parte de sus ingresos en innovación y marketing. Kraft planea incrementar su inversión publicitaria en las marcas estrella desde un 7% a cerca del 10% de sus ingresos, según esta publicación.

Este año, Kraft también impulsará su marca de mayonesa Miracle Whip, con una campaña en la que varios actores y famosos pondrán su imagen, también creada por la agencia Dentu's McGarryBowen.